小红书kol和koc的意思,小红书的kol是什么意思?

KOL与KOC到底谁才是“时代骄子”,一直以来都是互联网时代下各行各业争议的话题。

很多人都认为,KOC只不过是在营销焦虑之下,品牌们所制造的噱头。在流量越来越贵的当下,很多品牌都想在营销上缩减成本,而KOC作为KOL的“缩小版”,其投入自然要小很多。

而反对方则认为,KOC作为持有关键意见的消费者,他们对购买转化的影响要更加巨大,是未来品牌需要重点关注的对象。KOL虽然在名气更红,但是KOL并非常青树,而KOC则是常年存在的。

争论至今,双方仍然相持不下。小编则认为,如今的互联网包罗万象,众多拥有一定影响力的事物都能在自身的领域当中拥有一片天地。KOL与KOC孰优孰劣,根本无需再争,都是各取所需罢了。

作为两个能够引领消费潮流的群体,KOL与KOC应该握手言和才对。但是,在不同的场景,不同的时间,KOL与KOC的影响力还是有差别的。

例如,在小红书,KOC的影响力要更优于KOL。小红书作为一个强调更真实、更生活化的好物交流平台,作为真实用户的KOC,在这里显然更具话语权。KOC的粉丝量不高,通常只有几万,但是曝光量和转化率都是很可观的。

在小红书里,我们可以看到那些写种草笔记的博主大多都是KOC,她们的粉丝数虽然不多,但是笔记的点赞数与收藏量都非常高。小编曾见到小红书里的一位9万粉丝的博主,一个月内笔记的总阅读数达到了366万,收藏数有16万,点赞数有13万。

虽然说相比KOL,这位9万粉丝的博主阅读数和收藏数都不算十分高,但是在报价上,KOC的价格通常只有KOL的四分之一。对于强调性价比的品牌来说,在小红书投KOC显然是更为理智的行为。

但是,如果品牌需要追求爆点,那么KOL在这方面的能力要强于KOC。

例如说在微信,KOL的价值就往往比KOC的价值高。一个优质的KOL,能够写出一篇10万+的稿子,在铺天盖地的转发之下,这篇稿子能带来远高于十个KOC的宣传,尽管价格会比KOC高,但是在爆点的制造上更加明显。

如果要通过人数来取胜,KOC在抖音上显然更能大展拳脚。大多数品牌方在抖音上宣传造势,单单通过投放一个KOL是远远不足的。一般情况下,KOL只做到带领话题的作用,而在传播造势方面,还需要更多KOC的配合。

品牌方先找到一个KOL在抖音上发布视频,然后再请300到500个KOC跟风刷屏,这已经是常规操作。我们在刷抖音的时候,常常能看到相同的广告高频次出现,渐渐成为抖音的一种风潮,这其实主要就是KOC的功劳。

从中可见,KOL与KOC相互配合更能制造出营销爆点。KOL的话题度,KOC的刷频率,都是品牌苦苦追求的东西。KOL与KOC的争论就此可以停止了,两者结合才是真正的王道!

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