广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

短视频广告发展史

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

01.营销诉求分析与策划

如何做出优质视频

  • 短视频丰富的内容,较短的时长,自由的创作环境是获得市场的重要条件,同时视频广告也需要依靠广告创意来获得流量和热度。
  • 目前整体形势优质内容的缺乏,同质化现象太过严重而且广告内容单一,趣味性和观赏性普遍较低。

深入了解产品

通过与运营沟通、网上查询用户体验、下载操作体验,了解到产品的大众热销点,隐藏优势点与用户的痛点。

分析用户:充分了解受众心理,根据用户画像,研究分析用户的心理特征

1、什么样的人会使用?

例如一些特殊人群【快递员,外卖员,孕妇,家庭主妇】

2、用户主要集中在哪些地区?

例如一线城市和三四线城市人群关注点不同划分。

3、为什么他们会使用这款产品?

用户的行为动机,吸引用户下载使用这款软件的动机,到底出自于什么样的心理?

02.脚本撰写

脚本类型:

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

创造需求:非产品需求

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

证明价值:提高消费者受益

重复 夸张 对比

证明价值:降低消费者成本

经济成本 理解成本 信任成本

呼吁行动:下达指令(给用户具体的,不用思考的指令)

  • 别再犹豫,赶紧点击下方下载吧!
  • 划走就再也找不到了,马上点击下方购买吧!
  • 点击下方查看详情,领取属于你的额度吧!

03.常用视频形式

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

剧情类

剧情——浮躁的年代也需要情怀

视频结合用户痛点,直击用户心理,使用户感同身受,结合产品特点让用户在第一时间能想到产品。

剧情——搞笑我们是认真的

视频以搞笑的形式,增加其观赏度。同时结合产品软带入,让用户开心的同时记住产品的特性。

采访类

专访——往事一直提

专访的形式结合特定的BGM往往会产生不同的效果,被采访者与主持人的互动,通过提问来引出用户的痛点和产品的特点,演员的演技直接影响视频的真实度。

街访——街头采访小姐姐

街坊的形式适用于很多产品,在室外较多的人数,场景多变演技自然,高还原度的街坊会达到较好的转化效果。

拆箱类

拆箱——激发你的好奇心

视频抓住大部分人的心里,开快递箱前的迫不及待,勾引着用户往下看,箱子里到底是什么?

分享——真实靠谱

真人展示产品,突出产品主打卖点,提高了可信度和真实性,配合解说转化效果明显提高。

口播类

单人口播——通俗爆款

单人口播制作简单,更加原生经过测试,颜值高或者有特点的演员口播效果会更好,介绍产品的卖点,疯狂洗脑。

多人口播——细微处的用心

多人口播是单人的发散形式,可以用相声,双簧,新闻联播等形式“旧瓶装新酒”

04.脚本撰写逻辑

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

用户思维:撰写广告脚本的必要条件是站在用户?度审视产品,所写内容要与用户产生联结。

套用公式:根据黄金5秒法则,加入时下流行的梗,抓住用户眼球、拉近与用户距离,预设视频节奏。

要素使用:使用突然大喊、局部大特写、零食床等演员特定动作、爆点场景,提升视频整体观感,平凡视频也能可圈可点。

产品植入:没有产品植入的广告视频没有灵魂。恰当引出产品,进行用户引导,有效提升转化率。

广告策划与创意论文(广告策划与创意课程总结)

创业项目群,学习操作 18个小项目,添加 微信:80709525  备注:小项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.sumrw.com/6827.html