近期，抖音开始测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。

记者联系了抖音方面以求证，但截至发稿时，抖音方面尚未做出回应。

测试的付费视频内容不再仅限于短剧，而是扩展到了日常、知识、娱乐等更多类别的视频内容。只要符合平台规定，无论是短视频还是中长视频，创作者都可以将其设置为付费可观看，这意味着几乎所有抖音内的视频内容都有可能成为付费内容。

抖音在推进视频内容付费的进程上，并非一蹴而就。Tech星球梳理发现，抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到最近，抖音才开始尝试视频内容的付费模式。

付费模式的引入不仅令创作者获得更多收入和变现途径，还可以激励他们创作更多优质内容，丰富和提升用户的观影体验。

行业专家认为，用户对内容付费一直持有比较敏感的态度，尤其在短视频领域，用户付费观念尚未完全建立起来。对用户从免费观看转变为付费观看也存在一定的挑战。

抖音试水视频内容付费服务

记者亲身尝试后发现，抖音此次的视频内容付费服务比之前的短剧付费模式更加完善。

目前，视频内容的付费服务由创作者自行开启设置，只对部分创作者开放测试。要开通付费功能，创作者需要符合以下条件：在近30天内没有账号违规封禁记录、拥有1000名粉丝，并且需要通过实名认证。

创作者只需要在获得视频内容付费服务功能的权限后，选择“付费可看”并在发布页的高级设置内进行设置，即可轻松发布付费视频。除了抖音APP，网页端同样提供付费设置功能。

发布付费视频内容后，有机会在抖音首页的“推荐”Tab上获得推荐，这能为付费视频提供更多曝光机会，进而为创作者增加更多的付费收入机会。

视频内容的部分免费试看，试看结束后需付费解锁后续内容。付费使用平台的抖币支付（1抖币=0.1元），而付费内容的价格由创作者自行设定。

请注意，与抖音短剧付费后可以永久观看的方式不同的是，购买视频内容后的观看时间是有限的。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看。付费服务期是指自付费之日起至该条/该系列内容更新完毕后的7日内。平台有权根据活动情况缩短或延长付费服务期。

购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

付费视频功能目前仍在测试阶段，一旦正式上线，可能会有其他的改动。

如何“撬开”用户钱包面临挑战

抖音在实现内容付费化方面已经取得了一定的进展。

2021年，抖音首次推出了短剧内容付费功能，然而由于受众相对较小，并没有得到平台的广泛推广。随后，抖音又推出了对内容创作者的打赏功能，希望能够激励更多的创作者创作优质内容。

今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”因其付费内容引发了热议。他发布了一部名为《爱神求我谈恋爱》的短剧，该剧需付费观看，前13集免费观看，而最后一集则需要支付10抖币才能观看。这一举动引起了一些粉丝的不满，他们对此进行了一些吐槽。

此次付费视频内容的测试引起了许多用户的讨论。在一条付费视频的评论区，收集了近5万条评论。一些用户支持视频付费，但也有一些用户对这种模式持否定态度。

一位短视频创作者告诉记者，他认为短视频平台内的付费模式在国内并没有像小说或音乐付费那样自然。由于培养用户习惯为短视频或直播付费观看需要时间，目前推广的难度颇大。

视频付费是互联网娱乐领域常见的商业模式，主要在一些长视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频等得到应用。它不仅可以改善用户观看体验，而且也有潜力激励并促进内容创作。

目前，用户对付费观看短视频仍然存在一定的挑战。许多用户更倾向于选择免费的平台观看视频，并接受其中的广告。因此，视频付费服务需要以满足用户需求为首要任务，同时提供足够的吸引力，才能说服用户愿意为之付费。

短视频付费或将成为趋势

根据行业专业人士的分析，尽管面临诸多挑战，视频内容付费模式可能会成为一种趋势。

用户支付观看视频意味着他们可以享受到更高质量、更个性化的内容，同时减少广告干扰，提升观影体验。

对于短视频平台和内容创作者来说，内容付费制度的实施可以带来更稳定的收入来源，激励创作者创作高质量内容。这种制度有助于平台持续优化内容生态，避免内容质量下降，维持在短视频市场竞争中的领先地位。与此同时，内容付费还有助于促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

李浩是一位知名的抖音内容创作者，他指出制作视频内容本身就需要花费大量金钱，尤其是高质量的精品内容。对创作者来说，视频内容付费模式的出现无疑为他们提供了一个重要的变现途径。

对内容创作者而言，如何实现变现是一个必须面对的挑战。

今年年初，“靠脸吃饭的徐大王”在社交媒体发布了一则公告，宣布停止更新内容。他表示做视频不赚钱，甚至赔钱，全靠早期吃到平台发展的红利支撑。由于感到有点累了，徐大王打算给自己放长假休息。与此同时，另一知名影视UP主“木鱼水”也表示，四个多月没有接到广告，平台的创作激励还不够支付办公室的房租。

当前国内大部分视频内容平台的创作者主要通过广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等方式来获得收入。尽管头部创作者有着更多的机会，但大部分创作者仍然主要依赖直播和广告收入，难以实现盈利。

在当前的大环境下，广告收入减少严重，市场上竞争对手众多，加上自己没有直播和带货的技能，导致收入不是很高。所以我只能依赖平台的创作者计划，而我身边的创作者朋友大多也面临同样的情况。然而，为了制作高质量的短视频，所产生的成本无法用视频的收入来覆盖，这让平衡变得十分困难。

为了尽快赚钱，许多内容创作者开始将他们的精力和资源投入到一些电商和本地生活的短视频创作中。结果是，平台上的优质内容也开始变少，取而代之的是越来越多的梗段子、AI内容、切片视频和过度商业化的内容。然而，优质内容对于短视频平台的生态至关重要，缺少这样的内容可能导致用户的观看时长减少，甚至造成用户流失。这显然不是平台和创作者所期望的局面。

为了实现这一目标，各大平台开始将创作者的收益转化为更为重要的方面，开始探索内容付费模式。这样做既能提高创作者的收入，又能保障平台内容生态的良性发展。

抖音最近推出了新的服务叫"抖音精选"，专门提供高质量内容。与此相似，B站的一些UP主也开始提供付费内容，需要用户付费开通包月充电服务，价格为30元每月，然后才能观看这些"充电专属"视频。除了观看视频，付费用户还能够享受点赞、投币、收藏、评论等额外权益。

视频内容付费的时代已经到来，抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢？付费内容让用户能够享受到更精彩、更优质的创意作品，为创作者提供了更多的创作动力和回报。抖音可以通过推出更多付费内容，如原创音乐、独家视频、精品课程等，吸引更多优质创作者加入平台，并为用户提供更丰富多彩的内容选择。同时，抖音可以推出会员制度，为付费用户提供更多专属福利和个性化推荐，激发用户付费的欲望，进一步推动内容付费发展。

来源：Tech星球

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