如何理解一个概念，弄清楚使用的条件、会得到的结果。更重要的是找到它与其他概念的联系之处。
一、主要概念
免费曝光–点击扣费（用户本身有意向）
多位置展示，五大流量入口，前20+列表排名
竞价排名机制，排名好订单多
排名展示逻辑：凡能配送到用户所在地点的商家，若有参与点金推广，则按照出价和门店质量进行综合排名，依次占据推广位置。
匀速投放：系统根据当日流量情况，将预算智能分配到投放时间段
定向推广：高效率、精准投放
二、后台数据
曝光提升数：门店通过点金推广增加更多的曝光次数
进店提升数：门店通过点金推广增加更多的进店次数
推广花费：总共花费金额
单次进店消费：门店通过点金推广每进店一次支付的费用
进店率：进店提升数除以曝光提升数
分位置排名：门店通过点金推广后分列表、搜索位置排名的进店提升 数和价格
新客进店占比：通过点金获得全部进店顾客中新用户的占卜数据
同行对比：同商圈同品类门店在通过点金推广的各项平均数据
推广实况：预览门店实时分区域的排名情况和曝光数据
三、数据背后的逻辑
大部分商家玩明白了付费推广，就能撬动更大的流量。通过付费推广可以检测出你的门店，具体哪方面有问题。这里需要明白一个问题，单一维度看数据，是没有效果的，需要多个维度的看数据，才能发现问题所在。
所以现在就有两个思考方向：
1、点金推广有哪些数据我们需要注意？
2、点金推广数据如何和其他数据结合起来看？
点金推广需要观察的数据：
1、付费曝光量、进店率（进店6%–10%，太低证明流量不精准或者前台太差）
2、开启推广每分钟的曝光量在10左右，允许上下浮动
3、付费新客占比（新客老客可以根据目前的顾客情况改动不同的推广方式）
4、分位置排名：门店通过点金推广后分列表、搜索位置排名的进店提升 数和价格
5、点金推广一般是配合着店铺目前的营销方式进行的，比如假期过后，周围商家点金都在买，你的点金推广花不出去怎么办？商圈竞对单量特别高，怎么把竞对的用户挖过来？老店盘活怎么做？
6、点金是个组合拳中的一招，利用好点金推广可以撬动更大的自然流量。
现在大家面临的大多数问题
1、不开点金没单子，开了点金钱下的特别快，来的单子和推广费用不成正比
2、不开点进没单子，开了点金钱花不动，也没单子
3、一直就不开点金
点金推广就像一个放大器，你的店铺足够好，用户足够喜欢，转化率足够高，它可以给你带来更多的单量，反之，你的店铺太差，转化率太差，留不住用户，平台不会给你分配足够的流量，甚至会限流的局面。
当店铺前台合格，平台推送的用户进店正常转化，平台会认为店铺有能力留住用户，而且也会给商家和用户打上标签，这个强化路径使得平台以后会给用户和商家不断推送精准的流量。
点金的本质是，你认为自己现有的流量太少，向平台购买多余的流量。
平台会根据你的标签推送相应的用户，但是由于基础设置的不好，用户流失，商家–用户的路径没有得到强化，这样越推广转化率越低，转化率越低平台越不清楚给店铺推送什么流量，逐渐店铺的自然流量被减少。
这也是大部分商家面临的现状，最好的解决办法是，减少你的推广，修改前台。
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