大数据时代,数据已经深入我们的文化和交流中,无处不在。我们通过佩戴特定功能的电子设备来读取自己的健康数据,还会欣然接受数据平台根据我们的喜好推荐出来的音乐和电影,更能从销售平台下载数据报告,考核营销活动的效果,并根据分析结果做出下一步推进方案。
正是大量丰富的数据使得以上功能成为可能,为我们的生活提供了极大的便利。但是,想象一下,当一大堆乱码般的数据朝我们涌来的时候,我们的生活还是否依然轻松?答案是不言而喻的。原始数据并不会给我们带来多大触动,如果有,那就是看不懂。怎样才能将杂乱的数据变废为宝?那就需要用到今天提及的数据可视化。
什么是数据可视化?
数据可视化是指将数据以图表、图标、信息表等视觉形式呈现出来,以帮助人们了解这些数据的一个过程。条形图、图表、图形都是实现数据可视化的常用办法。
数据可视化在市场营销中则通常表现在调研报告、白皮书、案例研究,以及网站内容、社交媒体和电子邮件营销等方面。
数据可视化在营销中的应用案例
无论什么样的数据源,或是简单、量大的数据库,或是复杂、精细的数据信息,我们都能采用通俗易懂的图表将这些数据信息视觉化,从而减轻读者的负担。
以下是数据可视化在营销中的使用案例。
美国人吃什么
1970-2019年美国民众蛋白质消耗变化图表
美国农业部自1970年来一直在跟踪200多种食物的供应情况,并根据供应数据估算出整个国家的食物消耗量。设计师用一种创意设计将食物消耗信息整理成这张信息图,通过色彩的鲜明对比展示出美国人蛋白质的消耗近50年来是如何变化的。这不仅使获取信息成为一件有趣的事儿,同时视觉效果也令人印象深刻。
供水、环境卫生和个人卫生 (WASH)计划
World Vision WASH 制定了一项商业计划,展示它在全球范围内的影响,数据量之大可以想象。但是world vision设计出代表水、环境卫生和个人卫生的图标,并用不同色块儿表示受影响的不同部分,以调色板的方式展示不同部分所占比例。这种信息展示方式既生动有趣又令人印象深刻。
KIPP 湾区公立学校
在他们的年度报告中,KIPP 湾区公立学校想要强调学校系统为孩子提供的延伸服务。设计结合了好玩的图形来代表观众,图标象征着为观众提供的服务。
如果没有将数据视觉化,我们很难快速读懂报告中的信息,那年度报告就没有发挥出它应有的信息价值。
性别薪酬差距
数据可视化不仅存在于官方报告或商业计划中,还会出现在新闻报道中。上面这个图表源自华盛顿邮报的一篇文章。该图表直观地展示出不同性别的薪酬差距,圆圈大小与从事这些工作的人数(包括男性和女性)一致。这个在线图表的互动性很强,把鼠标放到不同的位置,屏幕上就会突显出不同的信息,非常有趣。查看 https://www.washingtonpost.com/graphics/2017/business/women-pay-gap/ 可以亲测一下。
Spotify 文化 Next 2021
Spotify 依靠数据可视化创建了一个互动性很强的网站设计,用这种生动形象的方式讲述全球趋势报告的故事。例如,在屏幕截图中,前控制杆代表听众如何看待音乐的健康因素,而设计的各种空间让我们了解到音乐在人们生活中扮演的不同角色。另外,不能忽视的还有网站上的炫酷背景音乐,毕竟是Spotify设计出来的。
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