近年来，一股宠物热潮正在蔚然成风，悄然兴起。中国养宠人群逐渐增多,养宠人数超过6000万人，宠物消费市场规模达2065亿,养宠消费稳中有升，并且随着我国单身人数的不断增多以及老龄化趋势的明显，宠物逐渐成为不少宠主的个人情感依托。同时，随着居民意识和消费能力的提高,我国宠物产业逐渐成为新的“潜力股”,宠物主们越来越舍得为之花钱,可见未来宠物市场发展前景依然非常广阔。
- 行业人群画像&行业营销痛点
目前养宠行业人群画像以女性为主，80、90是主力军，特别是90后人群养宠潜力大，北上广是养宠的主要城市，一线城市比例明显高于二三线城市，并且宠主生活爱好多元化，富有爱心。
行业痛点：
- 推广渠道单一。
派发传单、电梯广告等传统方式，覆盖人群小且定向不精准，转化低
2）营销玩法同质化,同行内部竞争大。
现有的推广玩法趋于同质化，宠物行业商家勃然兴起，行业内部竞争激烈，需要创新玩法。
- 宠物赛道投放朋友圈广告之链路玩法指南
面对目前宠物行业的各大竞争趋势及营销难点，朋友圈广告精准定向目标人群的推广位无疑是非常适合各大宠主进行推广获客。各位宠物又应该如何通过我们朋友圈广告高效出圈，找到适合自家品牌的推广链路玩法呢？
今天，小编将会重点给各位老板一一介绍，大家赶快搬好小板凳往下倾听了解哦！
链路指南一：收集销售线索
链路解析：用户点击广告提交电话表单后,系统主动获取用户基本信息,广告主通过进行电话回访跟进,确认客户意向情况,从而进行邀约到店转化。
链路优势： 外层点击进入落地页，原生推广页的原生性强,通过相关实景素材结合吸睛文案内容吸引用户点击进去;并且原生页数据可极速回传到后台，广告主通过合理设置表单的选填内容,快速获取意向用户信息电话。该链路简洁明了，对广告主运营团队要求不高，是一种非常不错简单易操作的推广链路。
投放建议：投放期间，可结合后台情况开启优先拿量、自动拓量或一键起量等拿量工具快速进行辅助增量；同时建议广告主可利用好线索管理平台及时回访、回传标记好线索跟进的有效性，提升优化与转化率。
行业大盘数据参考：表单成本:20-35元左右
链路指南二：公众号关注吸粉
链路解析：广告点击-粉丝关注-留取信息-跟进转化
链路优势：外层点击广告直跳关注页面进行吸粉/外层点击到H5落地页进行品牌实力介绍引导关注吸粉转化，直接有效，并且可以高效帮助商家进行私域流量的积累，培育潜在忠粉，有利于增强转化与复购。
行业大盘数据参考：吸粉成本:10-20元左右
投放准备建议：通过mp公众号后台或ADQ投放端进行创建广告,需提前配备好相应的客服、话术对接，建议如果条件允许可引入第三方公众号或小程序客服系统便于提升转化效率。
链路指南三：企业微信加粉转化
链路解析：用户通过外层点击跳转内页按钮/商家二维码添加企业官方客服在线对话，通过沟通留取用户信息，引导用户到线下门店订单或者进行线上上门交易。
链路优势：该链路形式目的性明显，直接在线添加客服1V1咨询了解，同时具备私域价值,可以将意向客资沉淀在私域池中，通过朋友圈发圈、社群营销等进一步增强转化。
行业大盘数据参考：加企微成本:20-30元左右
链路指南四：附近推——获取线索+卡券派发双管齐下
链路解析： 附近推共有两种链路,包含获取意向客资获取及派发优惠卡券 ，广告主可根据不同阶段的推广需求,选择不同的获客链路进行投放。
链路优势：外层点击直至内页活动优惠，通过简单快速高效获取意向客户电话+用户领取优惠卡券，非常适用于宠物行业、餐饮、健身等本地属性较强的广告主。
投放建议：该推广链路属于小成本即可包月包季度包半年针对门店周边持续天天投放，广告主可以跟进实际预算及活动需求进行选择对应套餐进行在线获客+引流到店，提升门店营业额。
三、优秀案例干货分享
优秀案例展示一
投放版位:微信朋友圈
链路:获取表单链路+点击外跳链路
跑量素材和落地页亮点
①外层文案:文字简短有力，直接描述优惠内容，表达方式真实可信，直击用户刚需
②外层素材:使用六图轮播，多维度、接地气的呈现店面环境、服务特色，增强用户信任感，引导用户点击了解详情
③落地页设置:整体页面清晰有序，突出用户最关心的内容，店内环境、服务水平、优惠力度等等，设置表单及二跳链路接钮双重力度获取客资，增加转化。
投放效果：点击率↑40% 目标转化率↑88%
优秀案例展示二
投放版位:附近推——微信朋友圈
链路:收集销售线索
跑量素材和落地页亮点
①外层文案:精简明了，通过门店的数量展示品牌实力，获取用户的信任，引导点击了解详情
②外层素材:选用亮色系大图，起到吸睛效果，并结合含优惠活动的角标，促进点击
③链路设置:使用附近推线索收集链路，点击到留电只需2步，获取意向客户，简单高效。
最后取得的推广效果商家也是非常满意，多家连锁店一起进行朋友圈广告投放。
投放效果：点击率↑35% 转化率↑63% 转化成本20-25
结语：关于宠物赛道的朋友圈广告投放链路干货指南，小编今天就分享到这里啦，希望对咱们宠物商家的广告主老板们在推广链路选择有所帮助。如果想了解关于宠物行业投放朋友圈广告的更多干货秘籍，欢迎锁定小编下期的文章分享，同时也可以关注丝路赞学院的公众号，带您解锁更多行业攻略，让你自由遨游在知识的海洋！
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