自媒体是指大众通过网络等途径向外发布它们自身的事实和新闻的传播方式。
英柏漫家居生活馆教你，在国内线上运营自媒体主要分为以下四个阶段；
2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮。
2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展。
2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，促使平台多元化。
从2015至今，直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。从市场大环境的发展和变化来分析，自媒体是有前途的。
对于实体店来说，通过自媒体营销可以提升实体店的知名度，推广店铺的产品，宣传店铺的文化，从而挖掘更多优质的用户，提高实体店的经济效益。
1. 抖音和微信营销
下面我们一起来了解下两种常见的自媒体营销平台。
（1）抖音营销
抖音营销是指通过抖音平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。进行抖音营销时要做到内容简明、直奔主题、紧贴生活、实用性强，这样才能一下子吸引粉丝的注意力。
抖音营销具有三点优势。低成本。相比小红书营销或论坛营销，做抖音营销的平均成本比较低。加之抖音营销不需要严格审批、操作简单、信息发布便捷、不需要花额外的钱买域名和主机，所以它为商家节省了很多成本和时间，覆盖面广。
抖音营销各行各业的业内人士对一些问题的看法，加之抖音平台的用户基数很大，抖音营销有利于抖友相互交流、互动和转发,针对性强。
由于关注商家或者产品的粉丝，都是该产品或相关产品的消费者或是潜在消费者，抖音营销能与他们及时沟通，及时获得用户反馈，并且针对各类型用户进行精准营销策划。
（2）微信营销
在当今信息经济时代，因为微信具有不断完善的功能和爆发式的用户数量增长率，从而让不少商家意识到微信这一移动端应用软件是一个绝好的营销工具，并且在营销实践中已经让不少个人和商家尝到了甜头。那么；进行微信营销有哪些技巧呢？
微信公众号营销技巧有四点：
第一，微信公众号营销要用心服务，以质取胜
第二，及时关注国家政策及微信新规定
第三，提高微信公众平台的安全性
第四，借鉴其他营销平台进行营销互补
微信朋友圈营销技巧有三点。
第一，了解朋友圈的特性：微信朋友圈里的人大多是朋友关系，即使不是朋友，至少也是有过交流的人。这就突破了交易中的信任难题。
第二，遵循400法则。也就是说，微信朋友圈里的好友人数最好保持在400这个范围。
第三，及时发布新动态。
2.自媒体营销的误区
目前，虽然不少商家利用自媒体进行营销，但做出极致的效果很少，归结起来，主要是因为他们走入了以下这几个营销误区中。
(1）把自媒体当广告宣传单使用
当前很多自媒体运营者为了使营销效果更好，不断推送广告。这样势必让一些粉丝产生厌恶感，然后取消关注。因此，实体店在利用自媒体推送消息的过程中，要适当控制广告比例。
(2）把自媒体当成周刊经营
有些自媒体运营者每天总是发布一些企业获奖、公司活动、领导视察等与粉丝毫无关联的事情，却忽视了自媒体的其他功能。因此，实体店在推广公司文化的同时，不妨发布一些粉丝感兴趣的内容，这样营销效果会更佳行。
（3）使用多个自媒体
实体店要想达到好的营销效果，就应使用多个自媒体平台。例如，我们可以利用抖音或者快手迅速地将信息传播给更多的用户，更可以利用微信可以与用户进行一对一的沟通。
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