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文旅干部火了。除了四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪、新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙,四川阿坝推出了14位文旅局长说文旅,广西也有多地文旅干部“组团”亮相直播间为家乡景区带货。他们在抖音出道,凭借短小精悍的视频或吸人眼球的直播,为文旅事业做出了花式努力。

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周俊婕穿民族服饰推介百色文旅

周俊婕是广西百色市文化广电和旅游局的工作人员。她关注刘洪和贺娇龙,称他们是学习的榜样。百色有世界最大的天坑群,有跨度最大的水上仙人桥,有亚洲单级落差最大的瀑布等。她的愿望是,这些景色尽人皆知。

1场直播,32条短视频,6805个粉丝

周俊婕只直播过一场。字节跳动公益在广西落地“广西DOU是好风光”项目,联动了当地文旅局,邀请多位文旅干部进直播间。7月18日那天,在副局长黄莎的带领下,她在直播间里待了近1小时,将百色的旅游环境、资源、民族特色讲了一圈。

周俊婕说:“没有临时准备,平时就熟记于心。”在直播间,她还唱了一首壮语版的《壮族敬酒歌》,观众一下子就多了起来。她之前做过新闻主播,面对镜头“就像聊天一样。”全场下来,直播将近30万人观看,卖出了100多套景区联票。

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周俊婕的抖音主页

更多的时候,周俊婕在短视频里。她注册抖音账号晚,第一条短视频是2022年1月12日23:16发布的。56秒的视频中,她讲解了“百色黑衣壮”。在百色,壮族是百色七个世居民族中人口最多的民族,其中“黑衣壮”主要分布在与越南接壤的那坡县境内。

“黑衣壮喜欢清一色的黑色衣裤裙。有以歌择偶、不落夫家的独特婚恋文化,三月三歌圩文化,干栏式的建筑文化以及祝寿文化,民间崇拜和信仰等等。”为了给大家展示黑衣壮是什么样子,周俊婕现场穿上了壮族服饰。

大年初一,她穿着民族服饰唱了虎年第一首壮族酒歌。下雪了,周俊婕跑到乐业县五台山为大家打卡了南方雪景。壮族祭祀祖先、以歌择配的传统节日三月三到了,她推出了系列短视频,自己编的山歌抛绣球山歌、把诗唱成山歌……

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周俊婕

各地文旅局长“卷”起来了。周俊婕专门拍了一条视频说,“反正你们能卷死我这个科长,卷不死百色的美景。”接着,就是茶山金字塔、鹅泉、古龙山和通灵大峡谷浩坤湖跳坡节等百色的秀美景色与特色节日。

直到现在,她在抖音只发了32条短视频,6805个粉丝,获赞却将近3万。“一唱山歌,粉丝就蹭蹭往上涨。”她总结出了规律。但视频里,还是有各式各样的内容,比如乐业高山汉古村落、果园的芒果、自治区级非遗隆林芦笙。

刘洪和贺娇龙们,文旅干部“画龙点睛”

平时,周俊婕负责宣传推广和对外交流工作。疫情后的几年,很多走出去的推介会等暂停了。她在抖音、快手、小红书、视频号上都注册了账号。工作一天、把孩子哄睡后,她就坐在镜子前,穿衣打扮,拍短视频到凌晨。

6月,刘洪的笑傲江湖变装系列视频吸引了100多万网友点赞。几秒至十几秒的视频,背景是甘孜的五须海,清丽壮阔。刘洪在评论区置顶了邀请:9月30日之前,甘孜州全域景区,对所有学生门票全免,对国内外所有游客门票五折。

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刘洪系列变装视频

周俊婕羡慕这样的效果。几百万、上千万人能够看到这条视频,几万人愿意在评论区说话。网友先是看到局长本人,再是对景色感兴趣,点击视频里的位置,景区信息、甚至门票就出来了。在疫情防控做好做扎实的情况下,视频的宣推效果“可能是线下活动的很多倍。”

哪怕粉丝不过万,周俊婕也获得了很多反馈。百色在飞机、动车、公路、铁路、航运方面非常便利,她觉得“百色景区业态不是很丰富,软服务方面还需要提升,知名度方面也还要加强推广”。她希望更多的游客朋友到百色旅游,并参与到百色的旅游建设提升中来。

在抖音上,点开百色市的地理位置页卡。有11.2万网友点击了“想去”。古龙山大峡谷、通灵大峡谷、大王岭原始森林、凤鼎天下景区…….依次排列。桂林龙脊梯田、德天跨国大瀑布风景区、程阳八寨景区等不同的景区也都排进了游玩、种草榜单。

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周俊婕参与线下推介活动

全国网友都知道,桂林山水甲天下,广西人能歌善舞。但广西不仅仅是这些。这里还有世界级的长寿之乡乐业县,国家级长寿之乡凌云县以及靖西的绣球、隆林的服饰、各少数民族的节庆等等,“田阳的烤猪眼晴、德保猪血肠、乐业猕猴桃、靖西的糯米、隆林的黑粽也很好吃”。而这些,都已经在抖音里。

“画龙点睛。”周俊婕说,文旅干部的视频和直播,就是让人眼前一亮。有个网友曾对她说,“你把我的家乡,拍成了我去不了的档次。”视频能引发一些共鸣,可以把观看量转化为线下流量,她希望能借助文旅工作人员的身份,把家乡特色讲得更有感染力。即便现在粉丝不是很多,但她觉得这个事业值得持续坚持下去,更好地宣传家乡。

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