一、百度搜索推广的特点
恰当其时地将您的广告，展示给搜索您产品或服务的目标用户。
海量：人们习惯于做事情之前先『百度一下』『有事搜一搜』，生活和工作中离不开搜索。
精准：百度精准把握人们搜索的关键时刻和关键需求，恰当其时，恰当其人。
效果：无论用户使用手机、计算机或者其它设备，恰合时机、契合需求的广告都可以被有效转化。
? 中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83%。
? 作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。
二、搜索广告排名原理
【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的？
您的广告是否能展现、广告展现在哪里？具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告（含创意、推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。
洞察广告的竞争力，把控优化方向
广告排序竞争力（Ad Rank) = 广告质量(Quality）* 出价（Bid)
什么是上方位广告数据？
搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告，上方位广告一般在1-3条之间。上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据。数据报告（实况报告、关键词报告）中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名。
上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力：
●由于搜索广告会根据用户的个性化特征精细化调整，上方位整体情况比平均广告排名更清晰地反映了广告的排名竞争力。
●对于非目标转化成本出价模式的计划，上方位的广告表现是您制定优化方案的重要依据。
●当推广计划进入目标转化成本出价模式后，广告出价被智能系统托管，根据您的转化目标自动优化。
三、如何优化排序竞争力-优化关键词质量度
什么是关键词质量度? 关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
通过预估点击率、创意相关性、落地页体验三大方面进行质量度提升。
当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议进行针对性的调整优化。
作者：杨佳奇
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