搜索引擎原理与技术考试简答题(搜索引擎原理是什么)

一、百度搜索推广的特点

恰当其时地将您的广告,展示给搜索您产品或服务的目标用户。

海量:人们习惯于做事情之前先『百度一下』『有事搜一搜』,生活和工作中离不开搜索。

精准:百度精准把握人们搜索的关键时刻和关键需求,恰当其时,恰当其人。

搜索引擎原理与技术考试简答题(搜索引擎原理是什么)

效果:无论用户使用手机、计算机或者其它设备,恰合时机、契合需求的广告都可以被有效转化。

? 中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿,使用率83%。

? 作为基础应用,搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。

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二、搜索广告排名原理

【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的?

您的广告是否能展现、广告展现在哪里?具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告(含创意、推广落地页)内容和质量,以及广告的出价。

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洞察广告的竞争力,把控优化方向

广告排序竞争力(Ad Rank) = 广告质量(Quality)* 出价(Bid)

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什么是上方位广告数据?

搜索推广中,上方位广告是指展现在第一条自然结果(非广告)上方的广告,上方位广告一般在1-3条之间。上方位数据,指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据。数据报告(实况报告、关键词报告)中的“首页平均排名”,均为上方位内部的平均排名。

上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力:

●由于搜索广告会根据用户的个性化特征精细化调整,上方位整体情况比平均广告排名更清晰地反映了广告的排名竞争力。

●对于非目标转化成本出价模式的计划,上方位的广告表现是您制定优化方案的重要依据。

●当推广计划进入目标转化成本出价模式后,广告出价被智能系统托管,根据您的转化目标自动优化。

三、如何优化排序竞争力-优化关键词质量度

什么是关键词质量度? 关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估,反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

搜索引擎原理与技术考试简答题(搜索引擎原理是什么)

通过预估点击率、创意相关性、落地页体验三大方面进行质量度提升。

当关键词质量度低于6分时,通常有一个子项低于平均,建议进行针对性的调整优化。

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作者:杨佳奇

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