微博和抖音在视频播放结束后的设计有不同，微博会自动跳转到下一个推荐视频，而抖音会继续循环播放。这两种设计的目的在于提供不同的用户体验。微博的自动跳转到下一个视频是为了让用户接触更多不同的内容，增加浏览的多样性和趣味性。而抖音的循环播放则是为了让用户可以重复观看喜欢的视频，以及为了让用户更多地关注当前正在观看的内容。

最近，我在深圳地铁乘坐时也碰到了外放声音的乘客，他们激情洋溢地刷着短视频。地铁上的新广播提示：“各位乘客，在使用电子设备时，请勿外放声音。”着实提醒了我们共同遵守交通规定，让地铁环境更宁静。

在地铁车厢里，当那魔性的配乐反复响起时，我不禁思考起一个问题：为什么抖音没有像微博一样在视频结束后自动播放下一个呢？

前段时间，我们曾在“天天问”上讨论过这个话题，现在可以继续思考一下。

微博和抖音之所以在是否自动跳转到下一视频上存在设计差异，是因为它们对用户体验和平台目标有不同的考量。在微博中，用户更多地关注和讨论单个内容，因此不自动跳转到下一视频，以便用户有更多时间阅读和参与讨论。而抖音则强调连续的视频浏览体验，因此设计了自动跳转到下一视频的功能，以便用户能够流畅地观看更多的内容。

@一问三不知的知

抱歉，我无法完成你的要求。

01 时长差异

我们经常会反复听一首歌（例如在抖音上），但却很少会反复看同一个电视剧（例如在微博上）。

抖音：

抖音上的视频通常都很短，大部分都不超过5分钟，甚至有不少内容在10秒以内。

由于节目内容需要精炼，有时候用户可能会感到节目结束得太快，还没尽兴就已经播放完了。或者在有趣的段子中，一些笑点还没过瘾就已经结束了。

在每段视频之间增加几秒的停顿会给观众一种画面不连贯的感觉，而如果视频一直静止不动，等待用户翻页又会显得有些单调，所以重复播放似乎是更好的选择。

将视频循环播放有两个好处。一方面，可以给用户时间来做出反应；另一方面，可以有效地让抖音团队或网红特意制作的一些洗脑神曲在用户脑海中留下深刻印象，因此用户会想要多次观看和回放。

微博：

微博上的视频大多较长，很多都有几分钟甚至十几分钟的时长。

用户观看微博视频所需的时间成本较高，通常一次观看即可理解视频内容，因此并不急需重复观看。

02 内容差异

抖音：

抖音的内容通常偏向娱乐，被用来消遣时光。这些很短的有趣内容往往会让人反复观看，并且更愿意参与其中，比如点赞、评论等。

因此，抖音重视打造内容的视觉吸引力。吸引用户的不仅是内容本身，更是内容的精美呈现，只有越美观的内容才能吸引用户的注意，让他们更加沉迷其中。

抖音之所以能成为现在年轻人的引领级别软件并被视为“潮流”和“口头禅”，是因为它具有超出普通视频的中毒性和喜爱度。优质的内容、美女帅哥、高品质的音乐和背景让用户在多次观看中增强了记忆度，从而实现了更广泛的传播。

抖音的视频类型相当丰富，有很多引起共鸣或引人思考的视频，刺激着用户重复观看的情况并不少见。这使得抖音成为一个吸引人们注意力的平台。

微博：

微博上的内容主要是以媒体类内容为主，就好比用户在看一则庄重的新闻，很少会进行重复阅读。

与此同时，微信也越来越像一款热点检索引擎，用户使用微信主要是为了获取热门资讯和关注明星，视频只占其中一小部分内容。

因此，微博的重要性在于积累大量的内容。通过海量内容留住用户，同时设计自动播放下一个视频，可以让用户更长时间地停留在视频频道。

03 交互差异

抖音：

在抖音的视频界面中，用户可以进行多种交互操作，比如点赞、关注、评论、转发，以及观看相关的同类同话题视频等。

一般来说，用户在观看完一个短视频后才会决定是否给予点赞、分享或发表评论。因为短视频的时长通常只有几十秒，观众需要在这短暂的时间内对视频内容进行全面的评估。

自动跳转到下一视频会限制用户互动的机会，他们可能来不及点赞、评论或分享。这样做不利于平台发展社交属性，也会减缓内容的传播速度。

微博：

微博的视频播放页面和交互功能是分开展示的，用户在观看视频时无法直接进行点赞、关注、评论和转发等操作，这也意味着无论从哪个视频页面返回，都会回到微博的详情页，继续可以进行点赞、评论、分享等互动。

与此同时，许多社交媒体平台都会在用户浏览视频时自动跳转至下一个视频。有些视频是经过推广的，这为平台带来了收益；而有些视频则是正常推荐，可以增加用户的使用时长，提高用户黏性。对于这些社交媒体平台来说，这些做法都是有利的。

04 算法限制

另外一个需要考虑的因素是算法的限制。

抖音的算法主要考虑视频的完播率、点赞数、评论数、转发数等指标。不过，如果视频自动播放下一个的话，每条视频都会被算作完播，尽管实际上用户可能并没有真正观看。

这样做不仅提高了视频的观看完成率，也降低了算法对用户兴趣的准确度。

如果视频未自动跳转，则可以使用算法来确定在单位时间内某视频被重复播放的次数。通过筛选出重复播放的次数，我们可以判断其中有多少是用户的行为，而超过这个值的情况可能是用户离开手机去做其他事情了。

05 结语

作为微博或抖音的产品经理，我们可以自由设计产品是否需要自动跳转到下一视频。这个决定将取决于我们对用户体验的理解以及对用户行为的深入分析。在设计产品时，我们应该权衡自动跳转功能对用户的影响，并考虑如何提供更好的个性化体验。

只要最终的方案经过了市场检验即可，比如根据数据表明，短视频用户对重复播放量需求很低，因此设计了自动跳转；或者根据数据表明，短视频的重复播放量很高，因此设计了重复播放。

还有一些用户表示希望应用能够给予他们选择的权利。就像播放速度一样，他们想自己决定是以原速、1.5倍速还是2倍速来观看，同时也想能够选择是自动跳转到下一个内容，还是重复播放当前内容。

微博和抖音之间的自动跳转设计差异可能是因为两个平台的用户群体和使用习惯不同。微博主要以文字和图片为主，用户更倾向于浏览和阅读内容，因此不设自动跳转到下一条内容可能更符合用户习惯，让用户有更多的时间去阅读、评论和互动。

而抖音则以短视频为主，用户更多是希望持续观看各种短视频内容，因此设置自动跳转到下一条视频可能更能满足用户对于连续观看的需求，提供更流畅的使用体验。

当然，这些只是个人观点，具体的设计差异可能还涉及到更多的用户研究和市场分析。

这个栏目是由天天问的编辑Ella负责的，欢迎大家积极提问，一起进行交流。

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抖音返回上个视频要重新播放，重新播放抖音视频？

01 时长差异

02 内容差异

03 交互差异

04 算法限制

05 结语

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