app营销平台，移动应用推广平台？

东方甄选APP的销售额一直在不断创新高。

俞敏洪正在思考一个重要的决策。

近期，东方甄选与抖音之间似乎出现了一些矛盾。

最近，东方甄选自营产品抖音直播间发布了一则停播通知，称“由于规定要求，从26日到29日，东方甄选自营产品店铺和东方甄选自营产品直播间将暂停营业三天。”

（图源：抖音截图）

目前为止，东方甄选的自营产品直播间仍未重新开播。虽然店铺按钮已经恢复，但是目前还没有任何商品上架。

据可靠消息称，东方甄选主播的店铺被关闭的原因有多种说法，但比较可信的一种说法是：在直播讲解配料表时，主播不慎露出了包装上的二维码，被抖音认定为引流行为，因此关闭了店铺。这也是导致店铺被关闭的主要原因之一。

尽管店铺和直播间被关闭的事件尚未结束，但东方甄选似乎并没有受到太大的影响，甚至可以说是“化危为机”。

自从7月26日起，东方甄选在其自营APP上推出了商品85折优惠活动，此后其下载量和销售额不断创新高。

东方甄选APP在下载量方面表现非常出色。据报道，该APP于7月28日创下了新的下载量记录，成功登上苹果应用商店购物APP榜单的第一名，并且在免费榜总榜上排名第八。仅在那一天，就有超过33万用户下载了东方甄选APP进行购物。

（图片来源：App Store截图）

东方甄选APP在销售额方面取得了巨大的成功。据报道，截至7月29日，该APP的销售额已经突破了3500万元，这一数字比前三天的销售额1750万元、3000万元和3200万元都要高。在短短的四天时间里，东方甄选APP的总交易额达到了1.1亿元。其中，阮仕珍珠专场直播仅用了4个小时就实现了1000万元的销售额，许多热门产品已经售罄，预售也已经开始。

据了解，东方甄选在抖音自营直播间一个月的GMV大约在2500-5000万之间。而近期，东方甄选自营APP也正式开启直播，经过短短20多天的发展，其直播业绩已经相当不错，达到了相当优秀的水平。

为了让更多用户享受到优惠，东方公司CEO孙东旭在直播间宣布，将APP的促销时间延长至7月31日结束。这一决定是为了感谢新老客户的支持，并希望能够继续保持APP的热度。

根据此前东方甄选学习山姆的经验，付费会员体系的打造已经让其自营APP迈上了快速扩张的道路。未来，它将更加努力地拓展自己的市场，进一步加速自立门户的步伐。

实际上，东方甄选早在几年前就开始逐渐脱离抖音，开始独立发展和扩张。

在2022年，东方甄选刚刚开始走红时，俞敏洪就曾公开表示，计划创建东方甄选直播卖货系统，将公司转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台。此外，他还考虑在抖音以外的平台上快速建立产品体系，类似于网易严选。

东方甄选在同年8月推出了自己的APP，并在双十一期间宣布进驻淘宝进行直播。这一系列举措无疑证明了俞敏洪正在带领东方甄选逐步减少对抖音的依赖。

综合来看，这次东方甄选的突然停播，既影响了产品店铺的销售，也影响了直播间的观众数量。但是，这也在一定程度上促进了东方甄选APP的下载量和销售额的增长。

为什么东方甄选要选择“单飞”呢？

东方甄选是一个音乐选秀节目，旨在发掘优秀的音乐人才。在这个节目中，许多参赛者都有着自己的音乐梦想和追求，而“单飞”则是他们实现梦想的一种方式。

“单飞”指的是参赛者在节目中脱颖而出，获得了更多的关注和机会，从而有机会独立发展自己的音乐事业。这对于那些有着独特音乐才华和创意的人来说，是一个非常好的机会。

此外，东方甄选也鼓励参赛者在比赛中展现自己的个性和风格，这也是“单飞”所需要的。只有通过展现自己的独特魅力和风格，才能在众多参赛者中脱颖而出，获得更多的机会和支持。

因此，“单飞”是东方甄选参赛者实现音乐梦想的一种方式，也是展现自己独特魅力和风格的机会。

许多人对东方甄选“自立门户”的举动感到困惑，认为他们为什么要离开抖音这样的平台，而选择自己单独运营呢？

东方甄选直播间在直播带货行业中脱颖而出，主要是因为其双语带货模式为消费者带来了全新的体验。

这样独具特色的内容直播，能够在短时间内唤起购物欲望，让众多消费者愿意为所获得的知识买单。

常言道，“众人拾柴火焰高”。随着越来越多的人加入模仿行列，东方甄选的影响力也会逐渐扩大，但同时也需要不断创新以保持其独特性，避免陷入流量困境。

据最新数据显示，今年1-3月，东方甄选的日均GMV已经下滑至2000万元左右，观看人次也跌至1000万左右。相比去年下半年，东方甄选的日均GMV一直保持在2000万元以上，观看人次也从未跌破1000万，甚至在某些时候还超过了2500万人。

为了应对公域流量焦虑问题，东方甄选开始将目光投向更为稳定的私域流量。他们推出了自有APP，将部分公域流量转化为私域流量。此外，他们还搭建了私域粉丝互动社区和运营微信粉丝群等方式，以维护私域流量并促进消费转化。这些举措有望帮助东方甄选稳定流量来源并提高消费者忠诚度。

（图片来源：东方精选APP截图）

就平台合作而言，抖音是一个庞大的流量池，不容忽视。俞敏洪认为，东方甄选和抖音之间是一种互相促进和合作的关系，也是一种相互依赖的关系。他说：“东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。”

然而，我们也可以换个角度来看待这个问题。虽然抖音是一个有规则的平台，但它也为东方甄选提供了广阔的市场和机会。我们可以通过创新的营销策略和优质的产品质量来吸引更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。同时，我们也可以积极与抖音平台合作，争取更多的资源和支持，让东方甄选在抖音上获得更好的发展。因此，虽然人在屋檐下，但我们也可以通过自身的努力和平台的支持来实现更好的发展。

就像之前提到的停播事件一样，东方甄选只能通过整改来解决问题。但是，如果东方甄选在自己的APP上直播，他们可以制定自己的平台规则，这将大大减少或甚至避免对商家的伤害。

俞敏洪曾指出，依赖外部平台建立的商业模式虽然看起来很热闹，但却非常脆弱。为了确保长期发展，我们需要夯实基础，这是一条漫长的道路。

简而言之，东方甄选需要继续在抖音这个主要平台上推广，但也需要逐步减少对抖音的依赖，以提高风险抵御能力并实现长期发展。

因此，为了更好地扩展业务，东方甄选不仅推出了微信小程序，还开通了视频号，并在京东、天猫等电商平台上展开了业务。

（图源:微信截图）

此外，俞敏洪还投入十亿元成立科技公司，希望为东方甄选多打造一条创新曲线。

从东方甄选的角度来看，减少对抖音的依赖已经成为必要的选择。这个决定所带来的好处远远超出了我们的想象。

私域运营或成新趋势

众所周知，把所有的鸡蛋都放在一个篮子里是很危险的，因为一旦篮子翻了，所有的鸡蛋都会碎掉。

因此，各大竞争对手都必须在多个平台上进行全面布局，以寻求增长的机会。为此，他们需要投入更多的资源和精力来实现这一目标。

特别是在直播带货行业，几乎所有熟悉的MCN机构都在进行全方位、多平台的布局。

为了扩大公域影响力，交个朋友直播间加入了抖音、淘宝直播、京东直播等平台。同时，谦寻也在淘宝上推出了蜜蜂惊喜社，在抖音上布局了海豚惊喜社。另外，遥望也在不同平台上推出了多个直播间，包括抖音上的“遥望未来站”，淘宝上的“遥望梦想站”，以及快手上的“遥望幸福站”。

除了推出自有APP的东方甄选，还有一些私域化的措施。比如，美腕、谦寻和交个朋友都推出了相应的微信小程序。这些小程序包括所有女生会员服务中心、薇娅惊喜社VIP中心和交个朋友会员中心等。

（图源:微信截图）

众多领先的直播机构已经达成共识，即在公共和私人领域都进行布局是必要的。

根据《2022私域电商平台趋势报告》，私域电商在2021年的增速是公域的两倍，整体GMV超过2.3万亿。这表明私域电商平台已成为品牌最大的增量市场，一些品牌的日销售额甚至超过1000万。需要注意的是，这一趋势值得关注。

（图源：浪潮新消费）

从这个角度来看，私人领域的流量增长潜力已经超过了公共领域的流量。因此，私人领域的运营将成为未来MCN机构的全新发展趋势。

可以预见，未来头部MCN机构将面临如何平衡公私域流量的挑战，建立公私域护城壕，以实现更高效的转化。

原文：作者 | 李响编辑 | 老电

重新创作：编辑 | 老电作者 | 李响

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.sumrw.com/21041.html

app营销平台，移动应用推广平台？

相关推荐