超级福袋怎么开通,超级福袋和福袋区别?

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唐僧现身直播间

5月10日,86版《西游记》唐僧的扮演者,69岁的迟重瑞现身抖音直播带货,引起不少争议。

迟重瑞脸色红润、一派富态,一本正经介绍“故宫紫檀护肤品”的成分和功效。

画面打出“迟老师来直播间了”、“迟老师用的护肤品等字样”,卖力吆喝的主播三句话不离“唐僧”

抢购间隙还安排了直播抽奖的环节,作为“超级福袋”的奖品,是迟重瑞36年前饰演唐僧的剧照,加上他的亲笔签名

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唐僧“出山”也没能挽救直播间的人气,2000多元的套装价格让人望而却步。直播间里,观看人数始终维持在千人左右,付款下单的人更少。有网友刷屏留言“毁了我心里的唐僧!”“迟老师,你很缺钱吗?”

面对质疑,迟重瑞只是无奈笑笑,一遍遍重复宣传的话语,“这个是很好的”、“适合东方人的护肤品牌”……

从今年1月份开始,迟重瑞就频频试水直播带货。相关店铺“聚古堂”页面显示,迟重瑞推荐的黄花梨手串售价4400元,小叶紫檀念珠,售价2000元,购买人数都只有100上下。

网友们看看热闹就散了,唯有迟重瑞强打精神,在充满争议的直播间里,不断消耗自己的口碑和名气

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入局带货的老戏骨们

在直播间里翻车的老戏骨不止迟重瑞一个。

2020年受疫情影响,影视行业遭遇寒冬,各路明星艺人纷纷寻找新的流量变现渠道。直播带货站到了风口上

第一个吃螃蟹的明星刘涛,首次带货成交额达到了惊人的1.48亿,打响了“刘涛刘一刀”的名号。从此明星们不再认为直播是一种掉价的行为,而是维系热度、提升商业价值的好方式

带货的行为往往被称为尽最大努力拿到最低价格商品,“回馈粉丝”。

老戏骨们也不甘落后。抖音拥有众多中老年活跃用户,正是他们的粉丝群体。通过直播这种新型媒介,他们比从前更方便地联系到粉丝,焕发出更大的商业能量。

但他们进行直播带货时,往往会遭遇水土不服

“白娘子”赵雅芝带货时“划水”便上了热搜。视频中赵雅芝穿着一袭礼服裙子端坐在直播间,似乎跟不上主播的思路,只能点头微笑。她偶尔说话,因为普通话不好,显得颇为费力,“好的,很好。”

前几天,64岁的老牌演员张晨光在直播间委屈落泪。在直播卖酒时,有网友刷屏骂了几个小时,“不好好拍戏,跑来带货”、“晚节不保”。在他哭了之后,还有人发表阴阳怪气的评论,“这就是演技,不哭哪来的热搜”。

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同样困在带货中的还有潘长江

他在直播中以4799高价卖某款茅台,号称“灌醉了董事长才拿到的价格”,事后被网友发现此款酒的官网售价才4500。事后潘长江因为虚假宣传,在315打假日被中消协点名

这场风波几乎毁了潘长江积攒了几十年的名声。

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带货规范,不容忽视

对于带货的老戏骨,网友们的态度往往分成两派。有人觉得老戏骨兢兢业业拍戏一辈子,应该对他们多一些宽容,有人则认为,直播带货有代言的性质,而老戏骨们往往不会认真管理选品,很可能没用过他们所推荐的商品。

老戏骨的受众多为中老年人,缺少对网络信息的辨别能力,如果不加思考地购买“偶像”推荐的产品,后果往往是可怕的。

被骂哭的张晨光就一度被质疑卖假酒,事后被证明是掺水的勾兑品牌酒,不属于假货。但张晨光面对来势汹汹的质疑之声,没能做出恰当的解释,也暴露了他在选品方面所下的功夫不够

老戏骨中也有正面例子,比如曾经八次登上央视春晚的国家一级演员,今年59岁的“句号老师”句兆杰。2021年10月31日,句号老师开启了第一场直播,最高峰只有7万人观看。

之后他认真对待每一场直播,和团队分析复盘、严格把控选品,在直播时牢牢把握节奏,和粉丝热情互动,用精湛的演技让粉丝会心一笑,提高直播间的竞争力。几次直播后,句号老师的直播间观众已经稳定百万以上

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随着国家关于网络直播的政策收紧,未来直播带货无疑会更加规范。潮水退了才知道谁是裸泳,老戏骨们在直播间消耗人气、消费名声,绝不是长久之策。

直播间不是躺着赚钱的避风港,而是无数后来者虎视眈眈的必争之地

无论是年轻演员、老戏骨,抑或网红,把直播当做一份认真对待的事业,主动学习直播规则,才能真正得到观众的认可,在直播天地里大有可为。

作者:刘峰

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