最成功的218个营销故事，营销故事大全？

原文标题：如何提高公关写作能力？

公关写作是公关工作中非常重要的一环，好的公关写作能力可以帮助公关人员更好地传递信息、塑造品牌形象、提高企业声誉。那么，如何提高公关写作能力呢？

1. 善于观察和思考

公关写作需要有敏锐的观察力和深入的思考能力。要善于观察社会热点、行业动态、竞争对手等信息，从中发现新闻价值和营销机会。同时，要深入思考企业的核心价值、品牌形象、目标受众等，从而更好地编写公关文案。

2. 熟悉公关写作规范

公关写作需要遵循一定的规范，如标题要简洁明了、文案要有新闻价值、语言要简练易懂等。公关人员需要熟悉这些规范，才能更好地编写符合要求的公关文案。

3. 多读多写

多读优秀的公关文案，可以帮助公关人员提高写作水平，学习到优秀的写作技巧和表达方式。同时，多写公关文案也是提高公关写作能力的有效途径，可以不断锤炼自己的写作技能和表达能力。

4. 不断学习和更新知识

公关写作需要不断更新知识和了解行业动态，才能更好地编写符合时代潮流的公关文案。公关人员需要保持学习的状态，不断更新自己的知识和技能，才能在公关写作中保持竞争力。

5. 多与同行交流

公关人员可以通过与同行交流，了解不同行业的公关写作经验和技巧，从中学习到更多的写作灵感和方法。同时，也可以通过交流建立起良好的人脉关系，为自己的公关工作带来更多的机会和资源。

以上就是提高公关写作能力的几点建议，希望对公关人员有所帮助。

借助热门事件或策划热点活动，品牌可以轻松地获得更多的曝光度。这种营销手段可以让品牌更容易地吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和美誉度。

商家们一直都在追求更好的营销方式，无论是在传统传媒时代还是网络社会，热门事件都是他们眼中的香饽饽。因此，利用事件热度或者主动策划热门事件成为了一种具有高性价比的营销良方。以下是一些经典案例，我们可以从中分析出事件营销的特点。

事件营销成功案例二：KFC“肯德基大炮”事件

1999年，蒙牛成立之初，面对强大的竞争对手伊利，资金和市场都非常艰难。为了打响品牌，蒙牛在一条街上投放了48块广告牌，但效果并不理想。就在此时，一个意外事件让蒙牛的广告牌成为了人们热议的话题。

当时，一只小猫不知道从哪里跑来，竟然爬到了蒙牛广告牌上，一动不动地躺在那里。这个可爱的场景吸引了很多人的目光，很快就引起了媒体的关注。蒙牛也抓住了这个机会，将这只小猫作为品牌形象，推出了一系列广告，广告语是“蒙牛，让世界爱上你”。

这个广告牌事件让蒙牛品牌迅速走红，成为了中国乳制品市场的领导品牌之一。蒙牛也因此成为了中国广告史上的经典案例，展示了品牌营销的力量。

据报道，蒙牛最近在呼和浩特市投放了大量广告，但很快就被人砸了。这一事件引起了公众的关注和好奇心，也让蒙牛成为了舆论的焦点。尽管这对蒙牛的营销造成了一定的影响，但该公司并没有追究事件的责任方。相反，他们在400多块广告牌上投放了新的广告，呼吁人们向伊利学习，为民族工业争气，争取内蒙古乳业第二品牌。这一广告语引起了公众的猜测和议论，但也让蒙牛获得了更多的关注和好感。随着时间的推移，蒙牛逐渐在全国范围内打响了名气，拥有了一定的大众认同度，并获得了可观的订单和收益。

利用危机事件进行品牌营销是一种非常有效的营销策略。蒙牛就是一个很好的例子。他们利用广告牌被砸事件进行营销，成功地吸引了人们的注意力。在当下这个信息传播速度非常快的时代，制造新闻热点、利用事件进行品牌营销并不是一件容易的事情。但是，蒙牛通过不断放大和制造悬疑，成功地引发了人们的好奇心和关注。这也使得蒙牛品牌成为了事件和大众关注的焦点。

事件营销成功案例二：杜蕾斯“回家不湿鞋”活动

杜蕾斯曾经推出了一项名为“回家不湿鞋”的活动，旨在通过创意和幽默的方式吸引年轻人的关注。该活动的核心是一款名为“杜蕾斯回家不湿鞋”的产品，它是一种可以穿在鞋子外面的保护套，可以有效地防止鞋子被雨水浸湿。

为了宣传这款产品，杜蕾斯在社交媒体上发布了一系列有趣的短视频，展示了人们在下雨天使用“回家不湿鞋”时的场景。这些视频充满了幽默和创意，吸引了大量年轻人的关注和分享。

此外，杜蕾斯还在一些大城市的地铁站和商场设置了展示柜，展示了“回家不湿鞋”产品，并邀请人们试穿和拍照分享。这些展示柜也成为了年轻人拍照打卡的热门地点，进一步扩大了活动的影响力。

通过这次活动，杜蕾斯成功地吸引了年轻人的关注，提高了品牌知名度和美誉度。同时，这次活动也为杜蕾斯带来了不少销售额，成为了一次成功的事件营销案例。

杜蕾斯在网络营销方面非常擅长，他们善于利用各种事件进行营销推广。最近，他们利用天气状况制造话题，成功登上了热搜榜，这再次证明了他们在营销方面的高超水平。

北京的暴雨给很多人带来了出行不便的问题，这也成为了人们热议的话题。在这个时候，一条有关“用杜蕾斯回家不湿鞋”的微博迅速走红。原来，一位网友在微博上分享了一张用杜蕾斯套鞋的照片，这种新奇有趣的防水方式迅速被其粉丝转发，很快也被杜蕾斯官方微博转发，并称赞粉丝非常有创意，鼓励大家尝试这种方式，引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的热议话题。

仅仅二十分钟，这个话题就成为了新浪微博一小时热搜榜的头名，这说明它的传播速度非常快。当天，这个话题在全站的转发量也是最高的，杜蕾斯借此机会获得了5000万的微博传播覆盖率。这个小小的事件，竟然成为了一次成功的营销活动。

这可能不是偶然，而是杜蕾斯精心策划的营销事件。他们利用当时北京暴雨的新闻热点事件，制造了一个非常真实、有趣又体现杜蕾斯功能利益点的事件。这个事件成功地引起了网友们的好奇心和兴趣，将他们的注意力吸引到了杜蕾斯品牌和产品上。随着这条微博和话题的走红，杜蕾斯也跟着火了一把，一下子拥有了更加强烈的存在感。此外，由于杜蕾斯品牌个性风趣、俏皮、亲和，因此获得了更多大众的好感。

杜蕾斯成功地利用了一起热门事件来实现营销目的。这个事件的主题和创意策划都非常出色。首先，主题围绕着当时备受关注的疫情和人们普遍有的“口罩不够用”烦恼，非常容易引起网友的共鸣。其次，杜蕾斯提出了用套套代替口罩的方法，不仅具有实用性，而且非常有趣和创意。这一创意获得了网友们的赞赏，从而引起了迅速广泛的传播。

事件营销成功案例三：新世相“逃离北上广”

新世相是一家以生活方式为主题的杂志，其读者主要集中在北上广等大城市。为了扩大影响力，新世相决定推出“逃离北上广”活动，鼓励人们离开繁华的城市，去探索更多的美好生活。

为了吸引更多的人参加活动，新世相采取了多种营销手段。首先，他们在社交媒体上发布了一系列有趣的照片和视频，展示了一些美丽的乡村风光和有趣的活动。这些内容引起了很多人的兴趣，吸引了大量的关注和分享。

其次，新世相还邀请了一些知名的旅行博主和摄影师，为活动拍摄了一些精美的照片和视频。这些博主和摄影师的粉丝们也开始关注这个活动，并积极参与其中。

最后，新世相还在各大城市的地铁站和公交车站等人流密集的地方，张贴了大量的海报和宣传单，吸引了更多的人关注这个活动。

通过这些营销手段，新世相成功地吸引了大量的人参加了“逃离北上广”活动。这个活动也成为了新世相品牌的一大亮点，为品牌的推广和影响力的扩大做出了重要贡献。

2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”广告在社交媒体上广泛传播，引起了广泛关注，成为当年备受瞩目的营销事件。

在活动开始前，新世相在微博上进行了预热，但是反响不太好，而预热中提到的“4小时后逃离北上广”也没有引起太多关注。但是，在微信公众号上，新世相推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，并在文章中预告了活动：“明早8点，我带你马上离开”。这篇文章包含了18个小故事，吸引了很多微信用户的阅读，同时也引起了他们对活动的关注。

第二天一早，人们如约而至参加预告中的活动。新世相公众号发布了一条名为《机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细介绍了这一活动。根据图文内容，只要在7月8日8点到12点之间赶到机场，就可以免费获得一张机票，目的地却是未知的。这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。

经过一段时间的预热，活动曝光的效果非常显著。仅仅一个半小时，这条图文的阅读量就达到了10万+，公众号的粉丝数量也在三小时内迅速增加了10万。同时，在微博上，这一话题也毫不意外地成为了热门搜索。

微博和微信的双管齐下对于“逃离北上广”事件的曝光和走红起到了重要作用，但从事件本身来看，它本就是一个备受关注的话题。这个话题很容易引起人们的情感共鸣和交流，而且活动的介绍简单明了，利益点非常突出且诱人，奖励和稀缺概率的营造也引发了很多人的兴趣，让人们有强烈的参与感。

华帝是一家中国厨电品牌，2018年世界杯期间，他们推出了一项名为“华帝世界杯退全款”的营销活动，引起了广泛关注。

该活动的规则是，如果在世界杯期间购买华帝厨电产品，且在指定日期内猜中世界杯冠军，就可以获得全款退还的机会。如果有多人猜中，将通过抽奖的方式决定获胜者。

这项活动在社交媒体上引起了热议，吸引了大量消费者的关注和参与。最终，有两名幸运的消费者猜中了法国队成为世界杯冠军，获得了全款退还的机会。

这个活动不仅提高了华帝品牌的知名度和美誉度，还增加了消费者的购买兴趣和忠诚度。它是一个成功的事件营销案例，为其他品牌提供了有益的借鉴和启示。

除了大型新闻事件，体育比赛也受到了广泛的关注，因此许多品牌都会赞助和跨界体育界进行营销。世界杯作为国际性的重大体育赛事，在国内外都能掀起观赛狂潮。在2018年的世界杯期间，华帝厨卫电器品牌推出了“夺冠套餐”，并制造了一个有趣的噱头：“如果法国队夺冠，华帝将退还全款”。这一营销策略吸引了许多人的关注和消费。

预料之中，这场赌局很快引起了公众的关注，成为了热门话题。人们对此的兴趣不仅仅因为它与世界杯有关，更因为这场赌局的风险和利益点。无论是真正关心赛事的人，还是只是想看热闹的人，甚至是企图从中获利的人，都让这个话题迅速走红。这也让华帝品牌迅速获得了巨大的知名度。

尽管很多人关注华帝在世界杯赌局中的输赢，但实际上，无论法国队最终是否获胜，华帝都已经成功地进行了一次事件营销。从华帝获得的关注度来看，这次营销活动已经非常成功了。即使法国队最终夺冠，华帝也会履行赌约并退还全款，这将进一步提升其品牌影响力。可以说，这次营销活动非常出色，甚至超越了很多经典案例。

尽管努力了很久，最终还是没有成功。在世界杯期间，法国队夺冠了，但是华帝公司却没有按照承诺退款。不同的销售平台上的消费者退款事务都由平台经销商承担，但是退款并不是以真金白银的形式进行的，而是以天猫超市卡和京东E卡的形式进行的。这种行为虽然减轻了华帝公司的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。

华帝曾经在名气和销售上取得了巨大的成功，但是由于其反悔和欺骗行为，公众对其感到愤怒和鄙夷。这种行为也导致了华帝的名牌信誉大幅下降，之前打响的名声也变得不堪一击。失去公众的信任，即使华帝在短期内获得了巨大的利益，但从长远来看，这种营销策略是非常失败的。

华帝的事件营销本来离成功只有一步之遥，但由于失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻需要真实性和可落实，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自毁前程、不尊重消费者的做法。

从以上案例中，我们可以看出在事件营销中，利用热点事件进行借势和制造的方式有很多种，包括新闻、体育、明星、趣闻、公益等领域。品牌在借势和制造事件时必须保证真实性，并通过创意联系或打造内容，制造符合大众关注心理和需求的主题，如冲突、情节、趣味、干货等。同时，品牌还需要善用各种传播渠道进行曝光，并在事件策划中考虑到潜在的风险。

（本文改编自 中国营销行业门户网站——营销之家）

原文：中国公关行业门户网站——公关之家

改编后：中国营销行业门户网站——营销之家