一正药房加盟连锁火爆招商中(一正药房加盟费多少钱)

同一家药店,线下定价40元的药,线上定价不到20元,相差一倍。网友:高毛利、临期药?

线上定价比门店便宜52.2%

昨天(6月6日)晚间,河北媒体《燕赵都市报》发布报道称,河北石家庄某药店对同一药品在线上平台的定价只有其线下门店的一半。

一正药房加盟连锁火爆招商中(一正药房加盟费多少钱)

据悉,石家庄市民郭女士购买某药品前先在美团买药平台进行了查询,当地某连锁药店的商家界面显示,此药品原价为22.5元,打8.5折后价格为19.13元,加上3.5元配送费,到手价约为22.63元。

郭女士以为线下门店定价与O2O平台相似,便选择在线下刷医保卡购买了两盒。到家后,郭女士才注意到,票据显示该药品单价为40元,两盒从医保账户支付了80元。

郭女士再次登录美团买药查询确认,自己所购药品与该连锁药店在线上售卖的品规完全一致,平台价格依然为19.13元,比线下门店的售价便宜52.2%。

随后,她找到店里进行询问,店长回复称,线上线下价格就是有差别,如果不满意可以将没有拆封的药品退掉。

当天,郭女士准备去店里退药时发现,该连锁药店将上述药品在美团买药平台的定价也全都改为了40元。

牺牲毛利占领O2O市场

同一家药店的同一个药品,线上线下定价为何差距如此之大?

截至当地媒体发稿前,该药店未作出更多回应。而在新闻的热门评论区,赛柏蓝-药店经理人发现有网友留言道:“这说明,第一,药的利润足够,第二,线上的药快过期了。”

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事实真像网友说的这样,是由于药品毛利高且临期,药店才会进行大幅打折吗?

秦华认为不一定。秦华是陕西某中小型连锁的运营负责人,他向赛柏蓝-药店经理人透露,有些知名低毛利品种,在药店的打折力度也不小,甚至会以负毛利销售。

例如,999感冒灵在各电商平台的售价为13.9元一盒,秦华店内的售价却只有9.9元/盒,相当于打了7折,比该药品在店内12.5元/盒的进价还要便宜。

秦华表示,这主要是为了打造出低价形象,以吸引顾客,店内采取类似策略的品种还有五十余个。

考虑到不同药店的议价能力有异,浙江某中小型连锁药店区域经理黄江也表示,不好判断该网友说的“利润足够”是否准确,但一般来说,线上与线下的定价肯定存在不同。

黄江解释道,与线下门店相比,药店在美团和饿了么更重视客流和市场,而不是一入驻就只去追逐毛利,所以线上价格往往相对便宜。

他告诉赛柏蓝-药店经理人:“外卖市场是我们众多连锁都想要的。”许多药店愿意牺牲一部分毛利,来占领O2O市场。

O2O卖近效期药?“这是把品牌做倒”

对于该网友提到的临期问题,黄江表示:“不知道别的地方什么情况,反正我们这边不允许把临期药品发给线上顾客。这是把品牌做倒。”

与实体门店有所不同,在O2O平台上,顾客对药店的评价能更加直观地体现出来。

黄江说:“因为它有消费者反馈评价区嘛,所有的人——从平台,到商家,到消费者——都可以看得到,如果把近效期药品发给顾客,那绝对是把自家的品牌给做倒了。”

不止是品牌形象层面,法规也对近效期药品有着明确规定。

药品经营质量管理规范》第一百六十七条指出,药店销售近效期药品应当向顾客告知有效期,同时,第一百六十三条规定,企业应当对药品的有效期进行跟踪管理,防止近效期药品售出后可能发生的过期使用

药品管理法》第一百二十六条提到,未遵守药品经营质量管理规范等的,责令限期改正,给予警告;逾期不改正的,处十万元以上五十万元以下的罚款。

黄江感叹:“现在市场多难啊,钱一分一分挣都不容易。”如果因为近效期的药品让门店品牌倒下了,药店生存将更加艰难。

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